健身房倒闭的原因有哪些?

2024/9/20 8:00:53 作者:佚名 来源:伊秀美体网
健身房倒闭的原因有哪些?

开健身房容易,经营难~如果经营不善,那只能面临倒闭了~~下面是总结出的一些原因,

1.同行恶意价格战 现在的大多数健身房在经营项目、市场定位、营销策略上都高度同质化,这就造成业内一直流传着“80%的健身房抢20%的消费者”的说法。这样的地广人稀局面,再加上健身市场规则性的条文较少且又缺乏行业保护,使得竞争市场毫无秩序,甚至是各种坑蒙拐骗,大量健身房被逼无法,进入价格战的死胡同。因此,这也就造成很多健身房无法实现盈利化而倒闭。

2.健身房利用率影响经营收入 与餐饮行业一样,现在的大多数健身房也存在平常时间健身者寥寥无几,而高峰期却人满为患的局面。事实上,这也是健身房的通病,据了解,目前健身房的高峰时间只占营业时间的1/5。虽然大多数健身房都采取了一些诸如非高峰时段优惠等促销手段。但这些促销手段并没有达到增强健身者需求的目的,只是单一的增加健身服务项目,缺乏吸引力,无法达到分流会员、引导消费的效果。

3.只在意本身功能,不注重深层发掘 目前多数健身房在健身本身功能的开发方面确实下了很大功夫,从硬件环境、器材选配到集体训练课程、训练方法和配套设施等,都面面俱到。但会员的健身热情依然不能被充分调动,甚至于服务都没做好,这也就造就了为会员的续费率低,会员流失率居高不下。

4.过速扩张,扯断资金链条 对于很多健身房来说,增加店面数量,积极圈占健身市场,仿佛是业内的正常操作。但却不知,这其实也是导致健身房倒闭的原因之一。健身房在收到预售款后便大力扩张新分店,不断将资金投入新分店的开设,战线拉得过长,令整体开支不断增加,而日常的资金流入又无法应付开支。一旦某个环节出现问题,那么就会出现捉襟见肘,资不抵债的结果,从而产生雪崩效应。另外,在业务扩张过程中,很多俱乐部缺乏同银行的紧密合作,致使公司出现资金困难时,没有银行做后盾支持,最后在资金无法周转的情况下,迫使其不得不宣布清盘。

5.盲目发展,偏离市场潮流 多数健身房在初期经营成功之后,就认为摸到了市场盈利的脉搏。这一策略可能在几年前非常成功但是现在,现在各地楼价租金暴涨,健身市场的经营环境已大为改变,面积越大,租金开支越多,雇请的员工就越多。同时,现在的健身人群对于健身房的要求已不再仅限于单一的健身环境,要求的是高质量的健身内容。最重要的是,健身行业经营有其自身的规律,不像其它行业,投资以后很快可以得到回报。因此,忽视了这些改变,机械地奉行原先的发展模式,盲目地扩充店铺数量,再加上新开的店缺少客源,几年内根本不可能盈利,这也就导致健身房越陷越深。

6.健身教练频繁跳槽 频繁的人员流动增加了健身房的运营成本,挖人的健身房要给跳槽的健身教练比其原俱乐部优厚的待遇,被挖的俱乐部则要去挖人或增加新人招聘、培训的成本。更为重要的是,教练的的高流动率打击了健身房的士气,打乱了健身房俱乐部的发展计划。而优秀教练的出走也影响了健身房对自身形象的塑造,不利于健身房的长期发展。 而且,由于这种不正常的流动,使很多健身教练待价而沽,一有好的机会就选择跳槽,有的教练在跳槽的同时还带走会员资料甚至原健身房的商业机密,这更大大的损害了健身房的利益。其实,上述的6个方面,对于现在的大多数健身房来说,应该属于通病。 如果想要改变现有状况,那就一定要先分析健身房目前出现的问题,

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